화장품, 의류, 일용품 등의 순으로 나타났다. 이는 여성상품시장 성장 가능성을 말해주고 있다. 특히 패션의류와 관련하여 우리 제품은 중국여성들에게 큰 인기를 얻고 있다. 따라서 한국의 패션의류 기업은 앞으로 보다 폭넓고 심도 있는 대 중국 마케팅전략의 강구가 필요한 실정이다. 본 논문은 중국
중국의 화장품 판매는 매년 12.9% 내외의 성장을 지속하여 2010에는 매출액이 800억 위안에 달할 것으로 보여 거대 시장으로의 매력은 충분하다.
2005년 중국화장품 생산기업 4,000여 개 사에 달하고 유통되는 화장품 Brand만도 2,800여 종에 이른다.
중국의 화장품 산업의 특징은 외국 자본과 생산 기술을
기업
★연혁
1945년 -업계에서는 최초로 화장품 사업진출
외국업체까지 가세한 상황에서도 업계1위를 고수
1964년 – 국내 최초 화장품 수출 시작
미주,유럽,중국,동남아 세계 10여 국에 현지법인과 공장 설립
1988년 – 서울 올림픽 공식 화장품 선정
1991년 – 미스 유니 버스 공식 화장품
달러)으로 증가하였고, 2010년까지 연 13%의 성장으로 800억 위안(96.9억 달러)규모에 이를 것으로 전망되고 있습니다. 이러한 성장추세와 잠재력으로 인해 Shiseido, Unilever, L'OREAL, P&G 등 450여개에 이르는 세계 유수의 외국기업들이 총 15억 달러의 對중국 투자를 단행함에 따라 중국 시장은 세계화장품 업계
있다”고 평가한다.
2. 기업 소개
1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다.
올해 매출 3억달러로 현지 가전시장 1위에 오르고, 2010년까지는 매출을 5억달러로 대폭 늘린다는 공격적인 목표를 세웠다. 1등 제품은 현재 TV, 에어컨, DVD, CD롬 등 4개 제품이다. LG생활건강은 화장품 사업을 시작한 첫 기업으로서 2005년 시장점유율 13%를 차지하는 등 베트남 화장품시장에서 1위다.
달러, 중국은 479억 달러, 이후 282억의 브라질 등 순으로 나타나고 있다. 우리나라의 화장품 시장규모는 116억 달러로 9위를 차지한다고 한다. 미국에 이어 큰 시장을 확보하고 있는 중국의 화장품 업계를 선점하기 위해 국내의 뷰티산업 기업들은 치열하게 전략을 구성하고 있다. 중국화장품 판매액은 18
중국, 미국, 일본 등 해외에 직접 법인을 출자 현지에서 제품 생산
<중 략>
• 진출배경
- 외국 브랜드의 유입으로 인한 하락세
시세이도 모티브
화장품, 향수 등의 세계시장을 이끌고 있는 프랑스로 진출하여 성공하면 세계적인 화장품기업이 될 수 있다고 생각
- 전통 및 국민성
개인주의
기업을 육성하며
미래를 준비
정부와 기업은 R&D 투자를 확대하며 자생적인 산업생태계를 구축
중국의 R&D 투자: 2012년 1,650억달러로 세계 2위
중국의 R&D 인력: 2012년 327만 명으로 세계 1위
자국 기업 육성을 위해 독자기술 표준화, 금융 지원, 외국기업 참여제한 등의 정책을 추진
ㆍ'Made in China'에
기업의 자리에 올라 서 있다.
일찍부터 국제화에 눈을 뜬 아모레퍼시픽은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있